Close Close
Close Close
インターネット広告を活用する際に「ディスプレイ広告」と「検索広告（リスティング広告）」のどちらを使うべきか迷ったことはありませんか？
どちらの広告もオンラインマーケティングにおいて重要な役割を果たしますが、それぞれの特性や効果が異なります。
本記事では、ディスプレイ広告と検索広告（リスティング広告）について、それぞれの特徴や違い、メリット・デメリット、そして効果的な活用法まで詳しく解説します。
【目次】
ディスプレイ広告は、Webサイトやアプリ内の特定のスペースに表示される広告です。
バナー広告とも呼ばれ、テキスト、画像、動画など様々な形式で表示されます。
ユーザーがインターネットを閲覧している際に、記事を読んでいたり、動画を見ていたりする「合間」に表示される広告がディスプレイ広告です。GoogleのDisplay Network（GDN）やYahoo!ディスプレイ広告（YDA）などのプラットフォームを通じて配信されることが多いです。
| 視覚的にアプローチできる | 画像や動画を使って商品やサービスを視覚的に訴求できる |
| 潜在層にリーチしやすい | 興味・関心があるユーザーに広告を配信できる |
| ブランド認知に適している | 商品やサービスを知らないユーザーにも認知してもらえる |
| ターゲティング精度が高い | 年齢、性別、興味関心、閲覧履歴など多様な条件でターゲティングが可能 |
| クリック率（CTR）が低め | ユーザーのアクションを促すには工夫が必要 |
| バナー広告 | 静止画で構成される広告 |
| 動画広告 | YouTubeなどで配信される動画形式の広告 |
| ネイティブ広告 | WebサイトやSNSのコンテンツに溶け込む形で表示される広告 |
| リターゲティング広告 | 過去にサイトを訪問したユーザーに対し、広告を表示 |
検索広告は、ユーザーが検索エンジン（Google、Yahoo!など）で特定のキーワードを検索した際に表示される広告です。検索結果の上部や下部に「広告」という表示とともに掲載されます。
ユーザーが能動的に情報を求めている「瞬間」に表示される広告であり、検索意図に合致した広告を表示できるのが大きな特徴です。Google広告（旧Google AdWords）やYahoo!プロモーション広告などのプラットフォームを通じて配信されます。
| テキストベースでアプローチ | ユーザーが検索しているキーワードに関連した広告を表示できる |
| 顕在層にリーチしやすい | 購入・申し込みを考えているユーザーに広告を配信可能 |
| ターゲティング精度が高い | 検索キーワードに基づき、関心の高いユーザーに広告を配信可能 |
| クリック率（CTR）が高め | 検索意図に合致した広告のためクリックされやすい |
| テキスト広告 | 検索結果ページに表示される基本的な広告 |
| 動的検索広告（DSA） | サイトのコンテンツをもとに自動で見出しを生成 |
| リマーケティング検索広告（RLSA） | 過去に訪問したユーザー向けの検索広告 |
| ショッピング広告（PLA） | 商品画像・価格付きで表示されるEC向け広告 |
ディスプレイ広告、検索広告（リスティング広告）の記事について詳しく解説しています。
ディスプレイ広告と検索広告は、表示のタイミングや形式、目的など多くの点で異なります。
以下に主な違いをまとめました。
| 項目 | ディスプレイ広告 | 検索広告 |
| 表示タイミング | ユーザーがWebサイトやアプリを閲覧中 | ユーザーが検索している時 |
| 形式 | 画像、動画、テキスト、リッチメディアなど多様 | 主にテキスト（一部ショッピング広告などは画像あり） |
| 訴求対象 | 潜在顧客（商品・サービスを知らない人も含む） | 顕在顧客（既に商品・サービスに興味がある人） |
| CPM/CPC | 比較的低い（リーチが広いため） | 比較的高い（購買意欲が高いユーザーへの訴求のため） |
| コンバージョン率 | 比較的低い（認知段階のユーザーが多いため） | 比較的高い（購買検討中のユーザーが多いため） |
ディスプレイ広告と検索広告は、それぞれ異なる強みを持っているため、マーケティング目標や状況に応じて使い分けることが重要です。
最も効果的なのは、両方の広告タイプを組み合わせて顧客商品を買うまでの道のりをすべてカバーする方法です。
以下に具体的な方法の一例を紹介します。
ディスプレイ広告と検索広告は、それぞれ違った特徴を持つ広告の形です。
ディスプレイ広告は、多くの人に商品を知ってもらい、覚えてもらうのに適しています。
検索広告は、すでに商品やサービスに興味がある人に対して、購入につなげるのに向いています。
どちらが良いというわけではなく、目的によって使い分けたり、組み合わせたりするのがベストです。まずは自分のビジネスの目標や予算に合わせて、どちらを使うか（または両方使うか）を検討してみましょう。
広告は始めたらそれで終わりではなく、結果を見ながら常に改善していくことが大切です。少しずつ調整を重ねて、より効果的な広告を目指しましょう。
ディスプレイ広告・検索広告に興味がある方は、ぜひ【総合アド】までご連絡ください。
総合アドではGoogle広告やLINE広告などの運用・サポートを行っています。
お気軽にお問い合わせください。
