Close Close
Close Close
Web集客を強化したいけれど、なかなか購入や申し込みにつながらないとお悩みの方も多いのではないでしょうか。
「せっかく自社サイトに来てくれたのに、商品を購入せず離脱してしまった…」
そんな経験がある方にこそ、Google広告のリマーケティングはおすすめです。本記事では、リマーケティングの仕組みや設定方法、費用感や効果的な活用ポイントまで、初心者にもわかりやすく解説します。
広告代理店に依頼すれば、初期設定の手間なく即時にリマーケティングをスタートできる点もご紹介しますので、ぜひ最後までご覧ください。
【目次】
リマーケティング広告とは、一度Webサイトやアプリを訪問したユーザーに対して、再び広告を表示する手法です。
ユーザーがサイトから離脱したあとも、YouTubeや提携メディアなどで広告を表示することで、再訪問や購入といった行動を促します。
なお、リターゲティング広告と呼ばれることもありますが、基本的には同じ意味で使われています。
「リマーケティング」と「リターゲティング」は、基本的に同じ意味を持つ広告手法を指しますが、使われる場面や媒体によって名称が異なります。
「リマーケティング」はGoogle広告の公式用語で、ユーザーが一度訪問したWebサイトに関連する広告を、その後別のWebページやYouTubeなどで表示する手法を指します。一方で、「リターゲティング」はYahoo!広告やMeta広告など他の広告媒体で使われることが多い表現で、意味や機能はほぼ同じです。
広告業界全体ではどちらの言葉も広く使われており、違いは主に「媒体による用語の違い」であると理解しておけば問題ありません。
本記事ではGoogle広告を中心に解説しているため、以降は「リマーケティング」という用語で統一してご説明します。
Google広告では、さまざまな形式でリマーケティングが可能です。主な種類は以下の通りです。
紹介したリマーケティング広告以外にも、Googleアプリキャンペーンでの活用や、Google Discover向けの配信など、より細かい配信形式やチャネルも存在します。広告戦略や商材に合わせて柔軟に選択できるのがGoogle広告の強みです。
リマーケティング広告はクリック課金型（CPC）とインプレッション課金型（CPM）の両方に対応しています。
費用相場は業種やターゲティング、課金方式によって異なりますが、月間の広告予算としては以下が目安となります。
また、リマーケティングは既に自社に興味を持っているユーザーが対象のため、費用対効果（ROAS）が高いとされています。
購入直前まで検討していたユーザーや複数回訪問しているユーザーに配信することで、効率的な成果獲得が期待できます。
※管理画面によっては操作手順が異なる可能性がございます。
※管理画面の表示は変更される場合があります。
①https://ads.google.com から Google 広告にログイン
②キャンペーンを作成後、左メニュー「ツール」⇒「データマネージャー」⇒Googleタグの「管理」をクリック
③「実装手順」をクリック
④「ウェブサイト作成ツールまたはCMSを使用してインストールする」または「手動でインストールする」を選択します。
今回は「手動でインストールする」方法を行います。
⑤ページにも書いてありますが、<!– Google tag (gtag.js) –>から始まるコードをウェブサイトのすべてのページに貼り付けます。
⑥左メニュー「ツール」⇒「共有ライブラリ」⇒「オーディエンスマネージャー」⇒「+マーク」をクリック
⑦「ウェブサイトを訪れたユーザー」をクリック
⑧「セグメント名」など各項目を設定し「セグメント作成」をクリック
⑨作成したセグメントにチェックを入れ、広告グループまたはキャンペーンに追加します。
以上で完了です。
効果的なリマーケティングを実施するには、いくつかの重要なポイントを押さえる必要があります。
すべてのユーザーに同じ広告を配信するのではなく、以下のように行動ごとに広告を出し分けることで成果が高まります。
広告を何度も見せすぎるとユーザーの印象が悪くなります。
Google広告では1日あたりの表示回数の上限を設定できるため、適切にコントロールしましょう。
また、フリークエンシー（広告の表示頻度）を「少なめ（5回程度）」「普通（10回程度）」「多め（15回以上）」の3つのパターンでABテストを実施し、CV率が最も高くなる頻度を見極めることも重要です。通常、1ユーザーに対して10回程度の表示が一般的とされていますが、最適なフリークエンシーは業種や商材、ターゲットによって異なるため、テスト結果をもとに調整を行いましょう。
同じ広告を表示し続けると効果が落ちてきます。これはリマーケティング広告に限らず、一般的な広告運用全体においても基本となる考え方です。複数パターンのバナーや文言を用意し、ABテストやローテーション配信で成果の良いクリエイティブを見極めましょう。
広告の成果を正しく測定するためには、コンバージョン設定とGoogleアナリティクス（GA）との連携が不可欠です。
たとえば、GAを使ってホームページの平均滞在時間を分析し、一定以上の時間（例：3分以上）滞在したユーザーを対象にリストを作成することで、購買意欲が高い層へ絞ったリマーケティングが可能になります。
このように、GAを活用すれば、より精度の高いターゲティングと効果的な広告配信が実現できます。
「自社でリマーケティングを設定するのは難しそう」「広告の仕組みを理解しながら進めたい」
そんな方には、広告代理店への依頼がおすすめです。
Googleタグの設置やリスト設計をすべて任せられる
広告代理店はGoogle広告のタグを正しくWebサイトに設置し、ユーザーの行動を的確に追跡できるようにします。また、どのような条件でユーザーリストを分けるべきかといった設計もサポートしてくれるため、初心者でも効果的なターゲティングが可能になります。
効果的なバナー制作やABテストも代行
配信する広告バナーや文言は、見た目や訴求内容で成果が大きく左右されます。広告代理店は過去の知見や業種に合った表現を踏まえたクリエイティブを制作し、複数パターンでABテストを実施しながら最適なものを見つけてくれます。
広告運用の最適化やレポート提出にも対応
日々の配信状況を分析し、クリック率やコンバージョン率が上がるように調整（最適化）を行います。また、効果測定のレポートも定期的に提出されるため、自社でも進捗を把握しやすくなります。
特に初めてGoogle広告に取り組む場合、広告代理店に任せることで成果を最短で得られる可能性が高まります。
Google広告のリマーケティングは、見込み顧客に対して再度アプローチできる非常に強力な広告手法です。
設定の手間はあるものの、代理店に依頼すればすぐに導入でき、費用対効果も高い点が魅力です。
こうしたポイントを押さえることで、リマーケティングの効果を最大化できます。
「今すぐリマーケティングを始めたい」「設定はプロに任せたい」とお考えの方は、ぜひ広告代理店への相談も検討してみてください。
総合アドではGoogle広告を含むSNS広告の制作・運用を行っております。
お困りのことがありましたら、お問い合わせボタンからお気軽にご連絡ください。
