InstagramやTikTokに続くSNSとして、近年Z世代を中心に急速に利用者が増えているのがBeReal（ビーリアル）です。
“ありのまま”の生活を共有するこのSNSは、広告市場でも注目されており、企業が若年層へ自然にアプローチできる新たな広告チャネルとして期待されています。

本記事では、BeRealの基本的な仕組みから広告フォーマット、ターゲティング、活用シーン、メリット・注意点まで、最新情報をもとにわかりやすく解説します。
BeReal広告をこれから検討したい方や、若年層向けの新しいSNS広告を探している方は、ぜひ参考にしてください。

BeRealとは？

BeRealは“加工しないリアルな日常”を共有することをコンセプトとしたフランス発のSNSです。
最大の特徴は 「毎日ランダムに届く通知から2分以内に撮影・投稿する」 という独自ルールです。

• 毎日ランダムな時間に通知が届き、2分以内に写真を投稿するルール
• 投稿時にはインカメラで自撮り、アウトカメラで風景を同時に撮影
• 加工機能はなく、リアルな日常をそのまま共有する文化が根付いている

「映える写真」を意識するInstagramやTikTokとは異なり、「加工されていない日常」がシェアされる点が大きな魅力です。

令和6年度 文部科学省 「学校基本調査」より

国内のMAU（月間アクティブユーザー数）は500万人を超え、その8割以上が14～27歳のZ世代というデータがあり、若年層をターゲットにする上で不可欠なプラットフォームに成長していると見られています。

BeReal広告の特徴とメリット

BeReal広告は、オーガニック投稿の間に自然に差し込まれる形で表示される広告フォーマットです。

広告には「Sponsored」や「Learn More」などのCTAが付与されるため、ユーザーは広告だと認識します。

しかし、BeRealの「ありのまま」という文化に寄り添う自然な表現の方が受け入れられやすい傾向が見られます。

過度に作りこまれたビジュアルよりも、ユーザーの日常に近い空気感を演出することで、高い効果が期待できます。

海外では、飲食・ファッション・エンタメなどの大手ブランドがBeReal広告を活用しており、日常に馴染むクリエイティブが注目されています。

画像引用元：BeRealに広告を出そう。- BeReal.

他のSNS広告と比較した際、BeReal広告には以下のような強みがあります。

高い広告認知度

友達の投稿が主要コンテンツであり、1日の投稿量が限られてくるため、ユーザーは一つ一つの投稿を丁寧にチェックする傾向があります。

このため、広告が埋もれにくく、広告認知度は他媒体の1.8倍に上るという調査結果が出ています。

BeReal 概要資料より

能動的な行動を喚起

広告を見た後のクリックや検索など、次のアクションにつながりやすい傾向が見られます。

ブランドリフト効果

ブランドリフト効果が高く、購買意欲への好影響が期待できるとされています。

Z世代との親和性

トレンドや新規性を重視する若年層にリーチできる点が強みです。

BeReal広告のターゲティングと入稿規定

BeReal広告で効果を最大化するためには、適切なターゲティングとクリエイティブの準備が重要です。

ターゲティング

BeReal広告では、以下のターゲティング設定が可能です。

• 年齢：公式では、設定できる年齢範囲の細かな区分は詳細に公開されてなく、年齢ターゲティングが可能であることのみが明示されている
• 地域：都道府県単位での設定ですが、海外への配信も可能
• 性別：設定可能。配信対象が狭くなるため、目的に応じて設定を検討
• OS：iOS/Androidごとに配信でき、アプリ誘導に最適です。ただし、Androidのみの配信は不可
• 興味関心：より詳細なユーザー属性や行動データに基づいたプレミアターゲティングも利用できる

国内ユーザー数がまだ限定的なため、ターゲティングを絞り込みすぎると配信量が不足する可能性があります。
そのため、最初は広めのターゲティングでテスト配信し、徐々に最適化していく方法が推奨されています。

入稿規定

BeRealならではの「インカメラ+アウトカメラ」の仕様を考慮し、2種類のビジュアルを用意する必要があります。

2種類のビジュアルを用意することで、「インカメラ＋アウトカメラ」の同時表示に自然にフィットする広告を作成することができます。

BeReal 概要資料より

• ロゴ（正方形）：460×460px以下
• バックカメラ用素材：768×1024px、動画の場合は1～15秒
• フロントカメラ用素材：234×314px、動画の場合は1～15秒

入稿素材は、フロントカメラ用とバックカメラ用をそれぞれ納品し、プラットフォーム側で組み合わせて入稿用素材を作成します。

なお、公式アカウントの開設は不要で、1キャンペーンにつき最大5つのクリエイティブまで入稿可能です。

BeRealの広告メニュー

効果的な活用には、広告メニューごとの特徴を理解することが重要です。

BeReal広告の活用シーン

Z世代を中心としたユーザー層を活かし、他のSNSではリーチが難しい層に自然にアプローチできるのがBeReal広告の大きな魅力です。

• Z世代にリーチしたい：ユーザーの83％がZ世代（14～27歳）のため、高校生や大学生、新社会人への訴求に有効な数少ないチャネルの一つ
• 若年層との関係を強化したい：Z世代は「自然に寄り添う」表現を好む傾向があります。日常的な接点を作ることで、ブランドとの関係性を深めることが可能とされている
• リアルタイム施策を行いたい：「2分以内の投稿」という特性から、ユーザーは通知を即時確認する傾向が見られます。これを活用し、時間限定のセールやイベント告知と連動させることで、高い効果が期待できる
• 既存キャンペーンの補完：InstagramやFacebookで実施中のキャンペーンをBeRealにも展開することで、既存施策では届きにくい新しい層へのリーチが期待できる

まとめ

BeReal広告は、“ありのまま”の文化に共感するZ世代に自然にリーチできる新しい広告チャネルです。
他のSNS広告と比較して、広告認知度・ブランドリフト効果の高さが特に評価されています。

一方で、出稿単価は決して安くないため、
中長期的なブランド形成や若年層向け施策の1つとして検討するのが効果的です。

BeRealは今後ユーザー増加が期待されており、広告枠の競争も加速すると予測されています。
早い段階でテスト配信を行い、自社に合ったクリエイティブパターンを蓄積しておくことで、将来的な成果につながりやすくなるでしょう。

SNS広告を上手く活用したいけど…

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